Queijos, Vinhos & Afins (QVA), ein Geschäft für handgefertigte Produkte kleiner brasilianischer Produzenten, benötigte für ihre Eröffnung eine hochwertige und anspruchsvolle Markenidentität.

Im Projektbriefing definierte der Kunde die gewünschten Markeneigenschaften als klar, anspruchsvoll und handwerklich, mit einer Zielgruppe im gehobenen und oberen Preissegment. Die Launch-Strategie wurde in zwei Bereiche aufgeteilt: Online- und Offline-Werbekampagnen vor der Eröffnung sowie die Entwicklung von Printmaterialien zur Unterstützung des Store-Launches.

Wir entwickelten eine visuelle Identität auf Basis einer reduzierten Farbpalette aus Schwarz, Grau und Gold, um die hochwertige Positionierung der Marke zu unterstreichen. Zwei komplementäre Schriftarten wurden ausgewählt, um einen visuellen Kontrast zu schaffen und gleichzeitig Flexibilität bei unterschiedlichen Anwendungen zu gewährleisten.

Auf Grundlage dieser Kernelemente entwickelten wir ein kohärentes visuelles System, das konsistent auf Launch-Kampagnen, operative Materialien und zukünftige Marketingmassnahmen angewendet werden konnte.

Ich war für die Gestaltung der ersten Kommunikationsmaterialien verantwortlich, darunter Teaser-Posts für Social Media und gedruckte Werbematerialien für die Eröffnung des Geschäfts. Damit legte ich visuelle Standards fest, die als Grundlage für die weitere Markenkommunikation dienten.

Darüber hinaus war ich an der Entwicklung von operativen Materialien wie Etiketten, Verpackungen, Einkaufstaschen und weiteren gebrandeten Materialien beteiligt. Während des Fotoshootings arbeitete ich eng mit der Senior Designerin zusammen und unterstützte die Art Direction. Dabei stellten wir sicher, dass eine vielseitig einsetzbare Bildbibliothek mit Kompositionen und Bildausschnitten entstand, die sich leicht für Social Media und zukünftige Werbekampagnen adaptieren liess.

Nach der Eröffnung verlagerte sich der Fokus vom Aufbau der Marke auf die Stärkung ihrer Beziehung zur lokalen Community. Das Geschäft begann, Weinverkostungen und kleinere Veranstaltungen zu organisieren, wofür jeweils eigene visuelle Identitäten entwickelt wurden. Dies verbesserte die Wiedererkennbarkeit der Veranstaltungen in den sozialen Medien und sorgte gleichzeitig für ein konsistentes Markenerlebnis.

Dieses Projekt hat mir die Bedeutung flexibler visueller Systeme besonders deutlich gemacht. Obwohl das Logo bereits festgelegt war, konnten wir eine kohärente visuelle Sprache entwickeln, die sowohl digitale Kampagnen als auch Printmaterialien während der Weiterentwicklung der Marke unterstützte.

Das Projekt war ausserdem ein wichtiger Meilenstein in meiner beruflichen Entwicklung, da es zu den ersten Projekten gehörte, bei denen ich unter Anleitung der Senior Designerin der Agentur die Möglichkeit hatte, Designentscheidungen eigenständig mitzugestalten. Die Erfahrung hat meine Fähigkeit gestärkt, strategische Vorgaben in kohärente visuelle Lösungen zu übersetzen und Verantwortung über die reine Umsetzung einzelner Design-Assets hinaus zu übernehmen.